Web2.0が殺すもの

Web2.0とはなんだ？　著者による１分でわかるカンタン解説

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シリーズ第18弾!YosenshaPaperbacks018
Web2.0が殺すもの

「Web2.0が殺すもの」読者の声

　新聞紙面を賑わすようになってきたことから「商業ベース」に乗り始めた単語「Web2.0」。しかし、その実体は空疎で確たる基 準がないことは知られていない。

　また、検索エンジンのグーグルが天下を取ったように喧伝する輩もいるが、その評価は株式時価総額に支えられたものでしかなく、 SNSのmixiに注目が集まっているが、ビジネスとして成立する根拠も薄弱だ。

　まるで「IT革命」と喧伝していた数年前の再来ではないか？　しかし、批判の声が聞こえてくることがない。これはメディアもIT関 連も「新しい単語」できると儲かる仕組みになっているからだ。

　そしてこの新しい言葉は「既存のビジネスを破壊する」と煽り立て、あるものは「恐竜絶滅期の環境変化」になぞらえて変化しろと 脅しをかける。

　果たして本当にそうなのだろうか？

　本書はWEBの本質と「2.0」と煽り立てることにより儲かる人々を炙りだした史上初の「Web2.0批判本」となる。

●目次

INTRODUCTION

Web2.0をめぐる大人の事情（抜粋サンプルはこちらをクリック）

序章
あえて行うWeb2．0礼賛〜Web2.0ホメ殺し〜

あなたとマッシュアップ♪Hip Hop song of Web2.0／ あの恐竜と同じように旧世代のWebは絶減してしまう!？／ 「集合知」を支える進歩的性善説ページランクを発見した二人の神／ 集合知の理想形であるオープンソース
オープンソースはロングテールの結晶／ プログラム価格の高騰時代／ プログラムもオーダーメイドから大量生産のユニクロ型へ／ 知の時代の幕開け「データインサイド」／データの旨味を知るアマゾン／ EC最強プレイヤーを狙うアマゾン
21世紀のビジネス原則は「与えれば得る」／APIを公開する真意／ Agile（機敏さ）が奨励されることの意味
少年のような心を持ち続ける「永遠のべ一タ版」

第１章
Web2.0は誰にとっての金脈なのか
〜猫も杓子もWeb2.0という状況を嗤う〜

Web温故知新
街角Web Version 0.0（1995−1996）
街角Web Version 1.0（1996〜）
街角Web Version 1.1（1996−1999）
街角Web Vefsion 1.2（2000〜2003）
専門用語を一切使わないWeb2.0解説
1・プラットフォームとしてのWeb／ 2・集台知の利用／ 3・データは次世代のインテルインサイド／ 4・ソフトウエアリリースサイクルの終焉／ 5・軽量なプログラミングモデル／ 6・単ーデバイスの枠を超えたソフトウエア／ 7・リッッチなユーザー体験／ 専門用語を使わないWeb2.0解説まとめ
自分を棚上げするエスタブリッシユメント／ Web2.0を取り巻く状況ってどうよ Web2.0に対する認知度ゼロの空白地帯／ ロハスというお手本／ 商標権という横暴／ 「ティム・オライリ≒じゃいあん」という疑念／ Web2.0解説の迷走／ そもそもIT業界とはBuzzwordの歴史だ／ Web2.0という徳政令（ミニバブル）／ Web2.0で利益誘導している人間／ 永速のβ版とは本来1.0以前であるという皮肉／ グーグル様のご機嫌次第？／ 「先行者利益」がオープンソースとチープ革命で消し飛んだ／ 日本工スタブリッシュメント協会の役員人事／ Web2.0という我田引水／ Web2.0企業は農耕型マーケテイングを実現／ ロングテールが成立するのは特殊なケースのみ／ プリミティブなコミュニケーション

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第2章
グーグルはフリーライドキング（タダ乗り王）だ
〜Web2.0企業の意外な盲点とは？〜

グーグルに対し「王様は裸だ」といえるか／ 情報収集のコストがゼロであるということ／ 究極のフリーライド企業／ フリーライドに対する風当たり／ APIの組み合わせから生まれる日本的Web2.0／ オリジナリティとモノマネの文化的風土／ ヤフーがWeb1.0、グーグルがWeb2.0という解釈は本当なのか
グーグルとホリエモンの意外な共通項／ クマノミとイソギンチャク、得しているのはどっち？／ 日本人の国民性はポータル指向？／ グーグル「パーソナライズドホーム」がメイド秘書になる日／ あなたの趣昧嗜好は全部グーグルがお見通し／ 「ほら、これ好きなんでしょ」と好みの本を提示するツンデレメイド秘書／ あの「2ちやんねるも」Web2.0？／ 忘れ去られたブログの大量生成／ グーグルは消費者生成メディア（CGM）の乱獲者なのか／ ブログはいつまでSEOで有効か
ブログがグーグルを殺す／ 揺らぐ検索結果への信頼／ mixi疲れの真相／ mixi依存と日本人の同調圧力
mixiの利用者層データは正しいか／ 荒れるmixi／ 六次の隔たり／ 関心のタコツボ化をもたらすネット空間

第3章
集合知を必要以上にもてはやすな！
〜グーグル礼賛はグーグル設計者を神として祈りを棒げる行為に等しい〜

意外と俗っぽかった二人の神／ 「集合知」礼賛を支える思想とは／ Web性善説の胡散具さ／ 集合知だって判断を誤る／ 特定の偏った投票者の中で決められるWeb上の「みんなの意見」／ 集合知に参加できない人々
20%のWebヘビーユーザーが、Webに関する言説の80％を語っている／ 自分で考えずにみんなの意見を聞きたがるWeb2.0流自分探し／ アルファブロガ−とはブログ界のボス猿／ メディアによる世論のミスリード／ ネットにおいて匿名性は当たり前？／ 2ちやんねるに見る集約された意見

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第4章
Web2.0で生まれる情報格差社会
〜Web2.0的社会で置き去りにされる人々〜

グーグルの検索結果によって「富の偏在」が起こる？／ グーグルの100ドルPCは意味がない／ グーグルAdSenseが生み出す格差拡大シュミレーション
ビル・ゲイツをIT産業の玉座から引きずり降ろしたとはしゃぐ人々の末熟さ／ 「Web接触時間」が勝敗を決める世の中／ YouTubeで世論誘導
Web2.0社会で最強のプレイヤーになれるのは二ー卜／ Web2.0エスタブリッシュメントが画策する世代間断絶／ 危険な若者礼賛／ ブログは検索結果に入らないほうがいい？／ 情報起業家たちの甘い罠
Web2.0はリアルビジネスに果たして必要か／ 検索するという行為が生産性を低下させる／ Webにおける脆弱なインフラ

第5阜
Web2.0が消えてなくなる日
〜グーグルのビジネスモデルの死角、そして破綻までをシミュレートした未来〜

グーグルゾンという壮大な夢想／ グーグルのヒジネスモデルの死角／ 検素連動型広告の効果に疑間符が打たれる日／ グーグル破綻の日．個人情報の壊滅的流出が起きる
Web20的な世界で既存マスメディアはどうなるか／ 新闇と雑誌がまだしばらくの間、延命できる理由／ Webからリアルへの逆流現象が起きる／ ナマケモノメディアと自発的メディア／ コンテンツを買い漁るテレビ、テレビ映像を面白がるYouTube／ グーグル黄金株の存在／ 「馬鹿の下限」をどこに設定するか／ Web2.0はどうなるか

Afterthoughts

危険なWeb2.0パプルの匂い

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第6章　Web2.0に殺されるものたち

便利な道具が一つ増えたこと／死して歴史に名を刻んだネットスケープ／１−２−３だぁ！といかずに憤死。日本語変換も米国製／ホームグランドでの戦い方を熟知していたマイクロソフト／いつか来た道、辿る道／直接対決ではなく流れ弾で殺されてしまう歴史
Web2.0はそんなに強くない。マス広告の底力／グローバルからローカルへ／ローカル市場での二つのビジネスモデル
チラシ利権〜ローカル市場の超旨味〜（抜粋サンプルはこちらをクリック） ／ジャーナリズムではなくチラシが支える個別宅配制度／グーグル八分、ならぬ読売八分／メイドチラシの登場で変わる市場
１億儲かるビジネスモデル。新聞販売店の巨額利権（抜粋サンプルはこちらをクリック） ／チラシは麻薬／Webが先行する広告分野／あなただけのあなたのための「メイド」誕生／トイレットペーパーからライフスタイルが丸見えになる／メイドチラシは栗原はるみにも変身する／ＴＰＯにあわせて「今夜はお寿司になさいますか？　それともピザに？」／メイドチラシの登場で街の不動産屋が殺される日／メイドエージェントによる自分アフェリエイト／メイドチラシの利点／新聞が殺される日／新聞が殺されないために取り組むお節介な提案／全国配達網は新聞だけの専売特許ではない／Best ob Breadされる地域情報
集合知で殺される異業種交流会・76／ロングテール理論

第7章　補足

オリジナリティとモノマネの文化的風土（１２８頁補足）／６次の隔たり補足（本書１６６頁捕捉）／アルファーブロガーとはブログ界のボス猿／ジャーナリズムの限界、2ちゃんねるが伝えた真実／Web2.0的仕事術「SNSと自分らしく」（書き下ろし）

終章

本当のあとがき〜外部の脳に集めた人生について〜

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